所向由心 与爱同行，起亚用温暖陪伴诠释“用户人生共建者”

真正的同行，不只在路途之上，更在于心与心的相连。当汽车从单纯的出行工具，成为用户生活态度的延伸与情感陪伴的载体，于企业而言，这不仅是市场需求的变革，更意味着品牌需要在价值维度进行转型升级。

今年6月，起亚推出全新品牌电影《所向由心》，并发布全新品牌口号——“起亚，所向由心”，标志着起亚正式从汽车制造商蜕变为“用户人生共建者”的新角色。于起亚而言，这不仅是一个口号，更是对用户的共振、理解与诚意表达，起亚希望以用户人生共建者的身份，深度融入到用户生活的每一个维度，与他们同频共鸣，分享人生的每一个美好时刻。

用户人生共建者的核心，在于跳出传统服务的边界，深入用户生活的场景，通过多元化服务为用户创造更丰富的生活体验。起亚打破场景限制，让服务与关怀不再局限于解决出行问题，更成为用户兴趣、社交与成长的助力者。

作为江苏省城市足球联赛盐城赛区球队主赞助商，悦达起亚不仅以全方位的支持为盐城队加油助威，更在赛事服务与社会责任方面展现出“城市名片”的责任与担当。比赛前，悦达起亚从内部员工中筛选出若干志愿者，为远道而来的外地球迷提供苏超观赛免费接驳服务，让他们感受到宾至如归的温暖服务。

除了接驳球迷服务，悦达起亚还特别邀请了留守儿童和残障儿童现场观赛，为孩子们提供了近距离感受足球运动的宝贵机会，让关爱覆盖更广泛的群体，彰显品牌对每一位用户的温暖关怀。

当汽车成为情感陪伴载体，用户对企业的期待便不再局限于一辆车，而是围绕车展开的全场景价值服务。作为深耕造车领域的品牌，悦达起亚深知道路之上，每一次出行都关乎生命重量，而安全品质正是贯穿悦达起亚始终的品牌底色。今年，悦达起亚携手中国最大的民间救援机构蓝天救援队，针对EV5运营版车主开展AED培训项目，将车辆安全延伸至道路人文守护，让每一位穿梭城市的车主都成为移动的安全屏障。

用户人生共建者的格局，不仅在于服务个体用户，更在于与用户一同关注社会、助力成长，让品牌价值与社会价值共生共长。因此，起亚将公益行动作为“共建”的重要延伸，与用户一同成为社会美好的推动者。

起亚家园公益项目便是实践的核心，自2009年创建以来，起亚家园公益活动已走过16载春秋，成为起亚践行企业社会责任的重要载体。起亚家园活动始终紧跟社会需求，从最初主动帮扶社会弱势群体，为贫困人群援建住房，到2022年升级项目聚焦大学生创新创业领域，经过数十年的发展，起亚家园项目足迹已经遍布江苏、四川、广东、广西、浙江等多地，累计投入超5,500万元，集结了2,360名大学生志愿者，援建了166所房屋、3所大学生创业园、1所村民活动中心，改善了4所小学环境。

值得一提的是，起亚家园项目还连续多年被中国社科院评选为“全国五十佳”公益项目，并于2018年被江苏省政府授予“最具影响力慈善项目”称号，是中国汽车行业最具影响力的公益品牌之一。

今年，起亚家园公益活动在过往基础上再度升级，将目光聚焦于助力大学生创新创业领域，通过前期筹备、创业大赛运营、创业项目落地三个维度深度介入，帮助江苏医药职业学院量身打造一套完善的创新创业体系，而起亚则成为他们创业路上的同行者，与用户一同书写成长故事。

不止于造车，更在于守护用户人生阶段的每一程。从守护安全的便民行动，到公益援建的民生项目，从充满温暖的贴心关怀，到赋能未来的成长计划，起亚用实际行动诠释用户人生共建者的内涵，将品牌温度渗透到用户生活的每一个角落。

未来，悦达起亚将继续深化“在中国，为中国”的经营理念，始终坚持以用户需求为核心，一同携手探索更美好的出行方式，为用户创造更多“所向由心，与你同行”的温暖回忆。

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