用户成为主角 魏牌圆梦开启粉丝共创

Hard模式的2021刚刚成为过去式，有的车企逆势回暖，有的车企依然在寒冬里前行。但在过去的一年，行业内有一个现象级的动作，引起了笔者的重视和思考，那就是：用户共创。

实际上，用户共创并不是完全新鲜的事物，但无论是将其仅仅作为营销噱头，还是停留在战略层面，车企理解都各不相同。而作为近年来销量、口碑双向发力的汽车品牌，魏牌有着自己的思考，即品牌与车主之间，不仅仅是服务与被服务的关系，而是深度互动、双向连接的，二者持续共振、共鸣、共创，能够带来“不止于车”的出行与全新生活体验。在过去一年中，这种特别玩法在一款新车上被一再成功的实践着。这就是魏牌圆梦。

“不仅有好看的皮囊，更是有趣的灵魂”。这句话用在魏牌圆梦身上再好不过。当下，用户需要的不仅仅是一台好车，更需要汽车厂商为他们构建一个能够参与、能够互动、能够体验的汽车生态，满足他们去追求“诗和远方”。

回顾魏牌圆梦2021的发展历程，我们可以看到这种生态的构建已颇具雏形。2021年，新一代智能复古潮驾——魏牌圆梦在成都车展首次亮相，便收获了超高人气。彼时，许多人还只是被这款复古潮驾的创新设计所吸引，没人预料到后续一系列神展开。

同年10月，新一代智能复古潮驾首度“出街”，现身北京798艺术街区潮流聚集地。潮咖入场，自然吸引了潮流一族前来圣地巡礼。但随之而来的，是魏牌的“复古造梦计划”全球征名活动，累计超38万人次参与其中，最终汇聚万千粉丝的梦想和创想，“圆梦”由此而来。无论是参与度、覆盖度，还是话题性和创造性，这次命名共创都展现了魏牌圆梦背后日益增长的凝聚力和影响力。“与用户共创”的核心价值逐渐深入人心。

与用户玩在一起，对用户尊重的同时，无形中也赋予了魏牌圆梦更多的可能性。比如，圆梦全新“银翼式”中网设计就吸纳了大量用户的创意，备受好评。

而在2021年的广州车展上，魏牌圆梦更积极响应广大粉丝及用户的需求，同步开启“圆梦潮创”计划，展开与用户新一轮对话，同他们一起打造梦想座驾。无论是车身配色、轮毂、后备箱小书包，还是内饰、车载系统UI界面，乃至玩具、服装、配饰等周边产品，广大用户都可以进行大胆的设计与创新。

通过聚焦用户“个性、情感和潮流主义”，魏牌圆梦用心倾听用户内心诉求，以全民共创、官方潮改等全新互动方式，打造极具性格的专属高阶新潮品。在此过程中，用户不仅成为使用者，更成为“个性化”的创作者。正因此，满载复古经典，传承用户创意，魏牌圆梦的独特魅力让更多消费者为之倾倒。

圆梦的共创之路，使得品牌与用户之间的信赖度越来越高，“互粉”关系中的用户黏性渐渐加深，品牌与用户，产品与用户奇妙地融合在一起。

某种程度上讲，魏牌圆梦的共创模式是个载体，也是一个表现形式。通过全维度联动与用户深度互动，魏牌建立起一个汽车生活圈层的闭环，无形中，魏牌也与用户共同构筑起品牌的护城河。不过细细一琢磨，才发现这其实是长城汽车品类战略的一次豪华升级。魏牌做到了用户一起成长，把C位交给了用户。

让“用户成为主角”，魏牌用实际行动践行了'让车主和粉丝的需求成为企业发展的源动力'。在产品一如既往领先市场的基础下，魏牌通过“圆梦”让独树一帜的新派复古和全民共创成为车市新潮流。在此过程中，魏牌粉丝的品牌归属感得到进一步强化。

行而不辍，未来可期。据悉，魏牌圆梦将于今年正式上市。届时，魏牌和粉丝之间还将有怎样的故事发生，让我们拭目以待。