意念合一“破圈”营销 福田奥铃11万销量秘诀何在

“枪往哪里指，我们就要往哪里打！”

福田集团品牌向上的进程中，福田奥铃作为一刃利剑冲锋在先，以优秀的成绩回应集团的核心发展目标。2021年，在经济放缓、运价低迷、市场艰难的背景下，福田奥铃依然达到了11万销量以及品牌价值翻番，3年时间，奥铃究竟是如何做到的？紧跟集团步伐 国六产品展现硬核实力

从国五排放到国六排放，从传统能源到新能源，从产品到解决方案，福田汽车品质成就了突破千万辆的里程碑，福田奥铃在千万辆之下，以产品力为抓手，成就了轻卡行业3年逆风翻盘，销量上涨的传奇事件。

销量上涨的背后，是奥铃对轻卡新需求的精准洞察。

过去10年，轻卡销售价格从5-8万翻了一番到10-15万；未来10年，为了满足越多越多的智能、舒适、效率的需求，轻卡的平均价格还会继续上涨。如何满足中、青年卡友更多样化的需求？拥有10项黑科技以及VIP服务的金奥铃由此诞生，成为行业高端轻卡又一选择。

针对蓝牌新法规以及城市物流的复杂工况，奥铃M卡全能生意王专治各类“不服”：转弯半径小，走街串巷没问题；尺寸轻小，入地库进小路也可以；方向轻，女生也能轻松转弯。

除此之外，奥铃还敏锐地发现了轻卡市场中的潜在需求，率先将产品目光聚焦在女性司机的身上，一款极具性价比的自动挡轻卡既能降低操作难度，又能带来更高的经济价值，成为未来轻卡女司机与行业新手的首选车型。

丰富的产品创意与灵感，是福田集团的强项，福田奥铃也正是在时刻注重产品研发正向、产品品质严把关的宗旨下，赢得了市场口碑，2021年全年销量预计可达11万辆就是最好的证明。

无愧于那一句“好的产品会说话，客户会用脚投票”。福田奥铃创新营销“破圈”成绩显著

突破千万辆、品牌向上，福田汽车在国六阶段的创新让人眼前一亮。这种品牌建设、市场营销方面全新的思维也给到了福田奥铃充沛的发展灵感。

“奥铃一定要接地气，蹲在地上去接地气。”

毫无疑问，接地气是拉近品牌与用户距离最好的方法。喊口号、刷屏朋友圈、振臂高呼、想尽一切办法让所有人想到轻卡脑海里第一个出现的就是奥铃品牌，方法或许简单粗暴，但在泱泱一片的轻卡市场里的确奏效，这些动作甚是可以说是直击用户心理。据相关数据统计显示，奥铃轻卡品牌占有率从2018年的18%一路高升至如今的40%，一举拿下轻卡品牌向上的高地。

“现在，每100个轻卡卡友在提及行业内轻卡品牌的时候，40个都想到了奥铃”。

有人冲锋在前，自然有人为你撑伞，福田奥铃在短短三年之间品牌价值节节攀升的背后，不禁想问，是谁给了他们莫大的勇气前行？不难想象，是福田奥铃人奋力向上攀爬，也是福田集团托底相助。意念合一 福田汽车迈入下一个千万级时代

无论是产品战略、营销思路，还是精神内核，福田奥铃与福田集团始终保持着高度一致，这种默契套用现在非常流行的一句话叫做：“我与你意念合一”。

福田奥铃2021年取得傲人成绩离不开福田汽车这块“沃土”的养分支撑。科学技术是第一生产力，福田汽车拥有全球一流的研发验证能力，时刻关注商用车动向，在智能网联、自动驾驶、新能源等多种前瞻领域中不断突破，为双碳战略、绿色发展贡献力量。

为了更为卓越的产品品质，每一款新产品都诞生于福田“智囊团”，并经过世界最高标准的福田实验室测试调试，在国际顶级供应链系统的加持下，一辆又一辆口碑车型问世而来。福田的“超卡工厂”通过精益生产、高自动化环节设计让福田奥铃的整车品质迈向全球一流行列。

在5G、AI、XR等新技术重构商用车行业格局的同时，福田汽车早已走上了创新营销的套路，聚焦客户体验、数字化终端营销流程重构、全生命周期服务，为客户带来国六时代的全新体验。

从百万辆到千万辆的品牌价值跃升，仅仅25年；前方步履不停，这是一个充满生命力的品牌蓄力下一个千万级时代的磅薄力量。

积极姿态迎接充满变革的明天，吾辈意气风发，亦可弄潮搏浪！

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