二线豪华品牌黑马 林肯中国1月销量超美国

近日，林肯中国发布销量数据，其在国内1月销量创三项记录：全系月销量首破8200辆，同比劲增162%，单月销量在历史上首超美国市场，连续9个月实现同比环比双增长。其中，全新林肯冒险家单月销量首破5000辆，全新林肯飞行家月销稳定超过1500辆。

林肯车型之所以能在2020年强势爆发，很重要的一个原因是国产车型的市场竞争力强。相比于现有的豪华SUV产品，国产后的林肯产品能够以更具吸引力的价格带来更丰富豪华的配置、更强劲的动力。

在林肯的车型系列中，冒险家和飞行家显然已经成为林肯品牌在我国汽车市场的“顶梁柱”。而第三款国产车型航海家估计也会让整个豪华SUV市场的格局发生变化，因为不管从性价比还是从关注度来看，都不弱于BBA的同级车型。

随着第三款国产车型航海家的上市，林肯也即将完成紧凑、中型、中大型全面国产化的布局，三款车型特点鲜明，动力选择丰富，兼顾了各个不同需求的人群，因此可以想象林肯在之后的销量表现上，肯定还会有更大的提升和发展。

外界认为，2020年是林肯的破局之年，具体来说林肯要做到四个本土化，就是品牌本土化，客户体验本土化，产品本土化，以及团队本土化。在品牌本土化方面，林肯用中国客户最熟悉的语言，讲述林肯的品牌故事。

在营销层面，林肯将继续升级完善“林肯之道”，与“静谧之旅”。2019年3月和5月份林肯品牌全球首家旗舰店分别就落户在上海和北京，这是林肯考虑中国客户需求，全面提升客户体验的行动。

当前中国豪华车市场竞争激烈，新世代族群成为豪华车消费主力，而林肯汽车积极洞察市场需求，与消费者进行沟通。在车展现场，林肯品牌演绎了全新品牌主张——“豪华自有其道”，表现出在竞争激烈的豪华汽车市场中独树一帜、坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。

“在所有辛勤努力的背后，是林肯的笃定与坚持。我们坚持美式豪华品牌，坚持林肯之道，坚持价值营销的销售管理，也坚持打造中国‘智’造的至臻品质。

以‘四项坚持’，应对市场环境的万变。”正如毛京波所言，面向未来，随着林肯品牌持续深耕中国市场，深入人心的“豪华自有其道”也势必将重塑中国客户对豪华汽车的认知。

2020年是林肯国产化元年，连续推出两款国产车型。毛京波表示，林肯认为，从来没有一种标准能定义所有的豪华。真正的豪华，是消费者的性格、品位以及喜好和表达，懂得自己内心所需，而不是盲从别人的选择。