国人越野的精神图腾 哈弗H9欲打造新越野IP

随着时代的进步，很多民间团体经常自发组织一些正能量活动，例如车友聚会、公益事业等，大家聚集到一起既可以加深友谊，还可以共同做一些正能量的事情，为社会出一份绵薄之力。

在中国就有这么一批越野爱好者，他们顾大局、识大体，不断地发扬着中国的越野文化;不仅如此，他们还投身公益事业、组织水灾救援、抗疫驰援等，他们就是哈弗H9车主。

而今日，一封来自哈弗H9的邀请函在哈弗车友的朋友圈、车友群刷屏，哈弗H9联合罗伦士、运良改装、三夫户外即将在5月19日中国旅游日这一天，为这一群无名英雄们专属举办一场英雄大会。

从“精神图腾”到“热血无畏”“中式越野文化”正在成型

日本有属于自己的改装车文化，美国、欧洲也同样有属于自己的老车文化和旅行车文化。伴随着中国SUV市场的高速发展，也衍生出了中国自己的越野文化。想要将这个文化良好的发展下去，同时让产品在圈内形成新的IP，那是真的需要用心。

在中国汽车飞速发展的几十年中，我们一直没有形成一种有底蕴的文化，日本因为上世纪九十年代的一波性能街车的崛起，从而有了JDM改装车文化;美国因为崇尚大马力而有了SEMA，并且一些老车的展会促使了属于美国独有的汽车文化;欧洲因为另类的生活格调而有了Wagon旅行车文化;那么中国呢?我们拥有秀丽的山河大地，自驾游和越野自然是我们得天独厚的优势。很多人认为是我们的环境还不允许文化的诞生，但归根结底还是因为没有一款先驱车型去引领风潮。

在哈弗H9问世之前，具备一定专业能力的越野SUV仅局限于少数进口、合资品牌，并且国人对于越野的精神图腾一直被日系、美系所占据，真正属于中国人自己的越野文化始终没有出现。直到哈弗H9的到来，可以说是真正打破了这一局面。

哈弗H9具备的强劲动力性能、强悍的越野能力以及诸多领先的科技配置，圆了很多真正喜欢越野文化人的梦。哈弗H9所带来的越野文化不仅仅只是单纯的去越野、去征服地貌，这样的方式只能从侧面反映出哈弗H9的强大性能和产品实力，这当然不是哈弗H9车主所向往的越野文化，只能说的上是中国越野的“精神图腾”。

想要继续深化，追求越野文化的最终奥义，还是需要一些“佐料”的搭配。近年来，哈弗H9车友们所做的一些“轰动大事”可谓进一步将“精神图腾”向“热血无畏”转变。哈弗H9车友们自发投身公益事业，捐助失学儿童、组织水灾救援、抗疫驰援等都有哈弗H9车友自发组织的救援队身影。每次大型活动必有公益随行，也已成为哈弗H9车友活动的共识。从这个角度讲，哈弗H9所引领的越野文化不再是单纯地热衷挑战和肆意征服，而是逐渐演变成了一种生活方式，让人们对越野文化的认知不再是小众的圈子文化，更多地向大众圈层发展。至此，当人们谈及中国的越野文化时，会因为公益事业的加入被赋予了更多中国特色，这也是专属哈弗H9车友们的进阶文化。

以专业赛事带动民间越野文化 哈弗H9引领中国“越野文化”持续发展

哈弗H9拥有强悍的越野能力，不仅连续5年参加阿拉善英雄会，此前抢占哈弗H9越野C位的活动也让人们重新认识了这款越野性能强悍的新车。在这场全国万名车友PK秀中，哈弗H9的车友们纷纷拿出了压箱底的绝美路线，一张张的绝美照片都展现出了哈弗H9车主对于越野文化的喜爱。不仅如此，知名改装品牌罗伦士和运良改装都为哈弗H9量身制作了一套成熟的改装方案，为哈弗H9的文化增光添彩。

在去年8月，上万名乐迷、越野爱好者齐聚内蒙古乌兰哈达火山音乐节，共同见证了哈弗H9-2020款的问世，这也是音乐迷、越野爱好者和新车首次同台，凭借潮流文化与越野文化的融合，体现哈弗H9行业引领者的一面。

在哈弗H9-2020款上市后，一键挑战越野地标的活动也随之展开，本次活动主要是展现出哈弗H9-2020款的硬实力。历时一个多月的时间，征服了无数越野圣地，如好汉坡、始祖山、秦岭最险“十八弯”等。

以上这些赛事和大型活动，可以看到哈弗H9正逐渐引领着中式越野文化。这种转变不单单只是参加一些赛事或者蹭一些大型活动的热度，而是将越野文化与传统文化相结合，蜕变出属于哈弗H9车友们独有的文化，也是哈弗H9专属的文化，并且可持续发展。

只不过，以上这些都没能将哈弗H9车友们真正意义上的连结在一起，很多民间的车主依旧是自发组织一系列线下活动。即将到来的“H9英雄大会”，将成为哈弗H9车友们的首个节日，也是哈弗H9打造的越野文化新IP，同时也是一个能将中国越野文化不断传承的新契机。

反哺车友，定制哈弗H9专属节日

如果说之前的中国越野文化是“征服地域”的话，那么现如今的中国越野文化早已不再是越野本身，公益、爱心、无畏、潮流等这些新标签的融入，让中国的越野文化晋升到了一个崭新的层次。有了此前哈弗H9车友们多年打造的文化作为基石，影响了今后中国的越野文化大环境。

本次哈弗H9在5月19日举办的英雄大会采用“1+3+N”的主会场直播+分会场连麦互动形式，主会场设置“露营小9馆”场景，分会场设置音乐、美食、跑酷三大户外主题直播间，与各地车友、经销商连线分享H9越野文化生活。

通过本次举办的首届英雄大会，哈弗H9势要反哺车友，为车友定制专属节日，并且每年在这个时刻都要开展盛典活动，将哈弗H9车友们全部集结到一起，共同开创属于哈弗H9的新荣誉，凭借多年的文化积淀，力争成为中国越野文化的引领者。

写在最后：

立足于产品本身，以产品硬实力带动文化发展，让更多爱上越野，拥有越野车，加入越野家族，共同见证中国越野文化的崛起，这是哈弗H9的使命。同时，哈弗H9产品力已经成为细分领域不可撼动的存在，并且以多元化的户外生活方式，让车主们真正意义的融入这个大家庭，开启多样人生。

李成健